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功能飲料市場大戰一觸就發-云南泰牛飲料有限公司
日期:2021-06-18
信息摘要:
5月19日,紅牛品牌擁有者泰國天絲集團宣布,未來三年將對其在華業務進行一系列投資,總額達10.6億元。就在幾天前,華潤怡寶旗下運動飲料品牌魔力上市,不斷強化其在功能飲料市場的布局。
5月19日,紅牛品牌擁有者泰國天絲集團宣布,未來三年將對其在華業務進行一系列投資,總額達10.6億元。就在幾天前,華潤怡寶旗下運動飲料品牌魔力上市,不斷強化其在功能飲料市場的布局。
與此同時,東鵬飲料正在沖刺上市,魔爪也在抓緊推本土化飲料……各大企業動作頻頻,功能飲料市場成為業界關注焦點。業內人士分析指出,功能飲料向來是快消品領域的一塊爭之地,疫情之下風口再起,各品牌摩拳擦掌準備分食市場蛋糕,功能飲料的市場格局充滿變數,大戰一觸即發。
動作頻頻
泰國天絲此番在華系列投資,具體包括深化在華合作伙伴戰略關系、在設立新的代表處、組建**團隊、擴建新的生產基地以及推出集團旗下更多新產品,從而擴大在華影響力。據悉,作為投資計劃的一部分,泰國天絲決定將在北京市懷柔區建立新的生產工廠。
而華潤怡寶在繼續做強包裝水的同時,也加了對功能飲料的研發和投入。5月15日,華潤怡寶旗下運動飲料品牌魔力上市。業內專家分析指出,魔力的升級煥新,預示著怡寶在運動飲料市場的加碼。
4月24日,證監會網站顯示,東鵬飲料已遞交招股說明書,擬在上交所掛牌上市。業內普遍認為,一旦東鵬飲料成功登陸資本市場,將借助資本力量壯大,有可能在未來對紅牛形成威脅。
而就在東鵬飲料發布招股書之后不久,魔爪推出了“本土化”的產品——檸檬風味的“龍茶”。這被視為魔爪攪局功能飲料市場的一步棋。
百事也將觸角伸到了功能飲料市場。今年3月,百事公司宣布擬以38.5億美元(約268億人民幣)的價格收購功能飲料制造商Rockstar Energy Beverages,這一收購旨在鞏固百事在功能性飲料領域的位置。
風口再起
功能飲料是指通過調整飲料中營養素的成分和含量比例,在程度上調節人體功能的飲料。廣義的功能飲料包括運動飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料,其作用主要是**和補充能量。
隨著消費升級的不斷深入,消費者對品質健康生活的追求,也帶動了功能飲料市場的蓬勃發展。食品產業分析師表示,疫情期間,消費者對“加強免疫力”“增強身體素質”等關乎身體健康的問題,得到了關注。而這種關注也將持續地改變消費習慣,這就是市場日益迫切的健康需求。消費端在不斷倒逼產業端的升級,推動著食品飲料行業的轉變。
談到此次魔力產品升級,華潤怡寶相關負責人對表示,隨著消費者健康意識越來越強,運動成為了消費者追求健康的重要方式之一,越來越多的人投入到運動、健身的行列,運動產業的發展也推動了運動飲料品類的成長,運動飲料成為運動補給消費選擇。
據歐睿數據顯示,2019年,功能飲料零售市場總銷售額約為540億元,同比增長10.3%。一方面,從2011年到2019年,功能飲料零售額年均復合增長率已經達16%。而另一方面是,我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤,不足發達國家的1/14,這也從側面反映著我國功能飲料存在發展空間。
此次疫情,對功能飲料市場無疑是一劑催化劑,培育了更多新消費者,也有望改變市場競爭的新格局。隨著消費升級以及越來越多消費者對功能飲料的支持,品類將保持良好的增長態勢,2020年風口再起。
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